No se puede negar que los anunciantes han sostenido durante años una historia de amor con el marketing en redes sociales. Una audiencia cautivada dentro de un “jardín amurallado” como Instagram o Facebook ha demostrado ser una forma asequible de promover su negocio. Sin embargo, últimamente ha habido un cambio en la forma en que los consumidores aprecian su experiencia en línea, lo que ha llevado a las marcas a volver a trabajar con los publishers en la web.
OpenX descubre problemas de confianza y disociación con las redes sociales
En un estudio reciente realizado por OpenX y The Harris Poll, los hallazgos clave indicaron que los anunciantes se han apoyado demasiado en los anuncios en jardines amurallados y los consumidores están comenzando a ignorarlos. Piense en un entorno de jardín amurallado como una experiencia en línea completamente encapsulada dentro de una plataforma como Facebook, Instagram o Twitter. En comparación, la “web abierta” es cualquier sitio web independiente de estos entornos, como sitios web de autoridad y blogs.
La publicidad en las redes sociales comenzará a ser menos efectiva por una variedad de razones. Entre ellas se encuentran la sobresaturación, la falta de confianza en la información y una mentalidad desconectada al usar las plataformas. En el estudio, el 77% de los encuestados dijeron que confían más en la información que encuentran en la web abierta que en las redes sociales. Los artículos virales llenos de información falsa se propagan como la pólvora en las redes sociales, pero en la web abierta se puede encontrar fuentes de información confiables.
El estudio también mostró que las personas se dirigen a las redes sociales para entretenerse, y muchos afirmaron que no están de humor para comprar cuando se pasean por Facebook. De hecho, el 85% dijo que usa la web abierta para comprar productos y el 81% dijo que usa la web para encontrar ideas para regalos.
Publicar su anuncio en el lugar correcto en el momento adecuado
El estudio de OpenX pone de relieve la desconexión entre la forma en que las personas usan Internet y el grado en que los anunciantes han dependido de los anuncios en las redes sociales. Si bien las personas solo pasan el 34% de su tiempo en línea en redes sociales y realizando búsquedas en Google, más del 60% del gasto en publicidad digital se realiza en estos sitios.
Al reflexionar sobre los hallazgos de este estudio, hay indicios de que se avecina un cambio importante de las redes sociales a los publishers confiables. En este mismo estudio, se les preguntó a los consumidores dónde era más probable que encontraran un anuncio que resultara en una compra inmediata: el 30% de los consumidores dijo que en la web abierta es donde encontrarían dicho anuncio, mientras que un 7% respondió con Facebook y 5% con Instagram.
Los sitios web de autoridad ofrecen información confiable con audiencias calificadas, combinadas con el enriquecimiento de datos e información de comportamiento, se convierten en vehículos poderosos para que las marcas aumenten su conversión y ROI. Encuentre a los consumidores que buscan calidad y asesoramiento de confianza para realizar compras inmediatas.
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