Desde colocar un volante de pergamino en un poste de luz en el siglo XVIII hasta las grandes vallas publicitarias 4K digitales frente a los aeropuertos de la actualidad, el uso de la publicidad exterior ha sido prominente. Si bien el OOH (Out-of-Home, por sus siglas en Inglés) digital ha crecido significativamente en los últimos cinco años, pareciera que 2021 será un año de tendencias y cambios significativos. Digital OOH es cualquier publicidad exterior que sea dinámica, digital y programable.
Algunos de estos cambios tienen que ver con la pandemia de Covid-19, que ha dejado a muchas industrias alteradas para siempre, incluyendo el marketing. Después de pasar la mayor parte del año principalmente en interiores, a medida que las personas comiencen a aventurarse nuevamente, verán nuevas formas digitales de publicidad en el mundo real en lugar de solo en las pantallas de sus hogares.
Aumento de la inversión publicitaria en OOH en 2021
En el 2021, veremos un aumento del 19,2% en la inversión publicitaria en marketing digital exterior. Se convertirá en un mercado de $3,84 mil millones de dólares para 2023. La cantidad de pantallas exteriores que se están volviendo digitales aumenta rápidamente cada año. Las vallas publicitarias digitales son las más comunes, con cerca de 10.000 en los EE. UU. Si bien anteriormente se usaba solamente para branding, ahora se basa cada vez más en datos y se dirige cada vez más al consumidor específico.
El uso de narrativa en la publicidad digital exterior (DOOH)
Con el uso de vallas publicitarias en movimiento, monitores y proyectores como hardware, la publicidad OOH ya no tiene que depender de un solo mensaje o imagen repetitiva. Los anuncios ahora pueden aprovechar el poder de la narración para vender productos y servicios que se basan en personajes y estén llenos de emoción. Algunas de estas historias digitales de este formato breve incluso se pueden publicar en partes, lo que deja a los consumidores esperando por el siguiente fragmento de la historia. Esto está dirigido a una nueva generación de consumidores que en gran medida no se conmueven con anuncios generales y buscan una experiencia publicitaria más personalizada.
El OOH programático se está volviendo más inteligente
Usando una combinación de sensores, reconocimiento facial y aprendizaje de inteligencia artificial, el OOH digital se está volviendo más dinámico que nunca. Puede literalmente cambiar dependiendo de cómo los consumidores interactúen. También puede conectarse a teléfonos inteligentes e integrarse con aplicaciones. Pronto podrán usar realidad virtual y aumentada para una experiencia de inmersión total. Esta misma tecnología también está recopilando datos que impulsarán las opciones publicitarias futuras y harán que el marketing sea más efectivo.
Colocación de anuncios publicitarios digitales de OOH
Las vallas publicitarias grandes son llamativas, pero se está viendo cómo la publicidad OOH digital está apareciendo cada vez más en áreas concurridas e integrándose en entornos novedosos. Hoy día se pueden ver monitores de pie en parques y patios de recreo, centros comerciales y en grandes espacios como cines y aeropuertos. Se están volviendo más comunes en las áreas de compras y espera. Incluso las grandes paredes vacías podrían convertirse en anuncios programáticos con el uso de proyectores.
El marketing exterior debe mejorar la experiencia del consumidor, no molestarlo. Por lo tanto, se verá cómo estos anuncios OOH se mezclarán con el entorno o tendrán un propósito útil, así como de entretenimiento y marketing. Los anuncios nuevos, más coloridos y de alta resolución ayudarán a una sociedad inquieta que se ha vuelto insensible a algunas formas de anuncios en los medios a encontrar nuevamente algo en común con las marcas.
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