Planificación de KPI programáticos para medir el éxito de sus campañas

Cuando se trata de medir el éxito de su última campaña de publicidad programática, el tener demasiados datos puede resultar abrumador, por lo cual es importante conocer estos datos de manera íntima para así optimizar sus resultados en campañas futuras. Pero, ¿cómo se logra exactamente eso?

En el mundo del marketing digital, definir KPIs (indicadores clave de rendimiento – Key Performance Indicators en Inglés) es la forma más eficaz de medir los resultados de cualquier campaña, mejorar su ROI (Retorno de Inversión – Return of Investment en Inglés) y las conversiones.

En este artículo, le damos algunos consejos sobre cómo definir tus KPI para optimizar sus campañas.

1. Configure sus KPI de manera eficiente

Si está apuntando a Saturno pero solo está realmente preparado y planificado para llegar a la Luna, perderá todas las campañas que lance. Los objetivos son importantes, ayudan a determinar la configuración de su campaña publicitaria, por lo que debe diseñarlos con prudencia.

Algunos de los objetivos más comunes que se pueden lograr mediante el uso de publicidad programática son:

• Llegar a nuevas audiencias.
• Incrementar el conocimiento de la marca.
• Retener y volver a involucrar a clientes existentes.
• Aumentar el ROI.
• Aumentar la visibilidad de los anuncios.
• Dirigirse a sus audiencias con mayor eficacia.

Por eso, cuando esté planificando su próxima campaña publicitaria, establezca un objetivo realista. Esto le permitirá definir los KPI que funcionan para usted y recopilar datos útiles y reales para sus análisis.

2. ¿Quién es su proveedor de medios?

Ahora que ha trazado el alcance de la campaña publicitaria, es hora de decidir qué plataforma del lado de la demanda (DSP por sus siglas en Inglés) se va a utilizar. La selección del proveedor adecuado le dará control y visibilidad del proceso de compra de medios.  Dependiendo de sus objetivos y prioridad comercial, asegúrese de trabajar con un proveedor que entienda su negocio.

3. ¿Cuáles son los parámetros de su campaña?

Ahora que ha seleccionado los objetivos y el proveedor de medios, ¿cuáles son los parámetros para su nueva campaña? En este paso es donde usted puede delinear minuciosamente los KPI para diseñar la estrategia de compra de anuncios. Defina fechas de inicio y finalización, audiencias objetivo, precios y objetivos. Tomarse el tiempo para conocer estos detalles íntimos le permitirá planificar adecuadamente la ejecución de su campaña.

4. Confíe en los datos

Ninguna campaña publicitaria funciona sin datos de calidad. Ya sea que su campaña esté basada en datos originarios, de segundos o terceros, asegúrese que confía en su procedencia. Al enriquecer sus propios datos con otras fuentes, trabaje con un equipo de expertos que normalice los campos para aprovecharlos al máximo.

5. Defina su público objetivo

Su público objetivo es la clave final de la planificación. No se detenga simplemente en los datos demográficos, la publicidad digital tiene muchas otras herramientas y saber cuáles usar, marca la diferencia entre llegar a sus clientes o hacer ruido.

Estas son solo algunas formas de planificar correctamente sus KPI programáticos para su próxima campaña. Seguir estos pasos y garantizar que los datos que recopile de la campaña sean precisos, valiosos y confiables es la base para constantemente desarrollar estrategias más efectivas en el futuro.

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